¿Podrías nombrarme 2 características del panorama actual?
Para luchar contra la posible saturación de Internet, que todavía no nos afecta pero que en pocos años sucederá, la cuestión será ofrecer un buen contenido. La nueva publicidad tiene un componente de investigación que permite experimentar y una capacidad de persuasión y de interacción respecto a la publicidad tradicional. Los medios no convencionales están ganando terreno, Internet es el medio que más crece pero los anunciantes todavía tienen miedo a invertir aquí.
¿Qué armas usáis para competir con otras agencias? ¿Qué os hace mejor que el resto?
Las armas que usamos son la calidad y la creatividad, que nos hacen mejores que las demás agencias. Los clientes que ya hemos tratado también es un punto fuerte para que una empresa se decida por nosotros, el hecho de ver las demás campañas que hemos hecho para otros es importante para optar por nuestra empresa.
¿Las mejores agencias son siempre las más grandes?
No siempre. Sí es verdad que las agencias más grandes suelen ser las que tienen más encargos, más recursos económicos y más contactos, pero una agencia pequeña puede ser capaz de hacer una campaña con más éxito que una grande y conseguir los objetivos que el anunciante espera.
¿Os asustan los resultados de Infoadex? ¿Crees que la publicidad se va a desplazar a esos medios no convencionales que han aumentado tanto?
No, no nos asustan. El medio convencional que menos ha crecido es el cine y nuestra empresa casi no invierte en este medio. Por otro lado el medio no convencional que más ha crecido es la publicidad en el lugar de venta, el merchandising, los rótulos y las señalizaciones.
Al fin y al cabo los dos tipos de medios han crecido alrededor de un 9%, la diferencia es mínima y lo que más sorprende de este informe es el incremento de Internet.
¿Qué concurso es el más prestigioso? ¿Qué premio os gustaría haber ganado?
El Festival Internacional de publicidad de Cannes es uno de los más importantes del mundo. Me gustaría haber ganado un premio de este festival ya que te posiciona notablemente en el sector.
¿Hasta qué punto las audiencias se fragmentan? ¿Por qué? ¿Se seguirá haciendo?
En la publicidad actual se apuesta por una publicidad especial para un target y no tanto por la publicidad general. Siempre trabajamos así porque es mejor vender tu producto de una manera especial a tu cliente que dirigirte a todos.
Se seguirá trabajando de esta manera porque funciona.
¿Hacia donde crees que va la publicidad del futuro? ¿Más sentimentalista?
Exactamente, pienso que la publicidad ya no venderá lo que tiene el producto porque por ejemplo decir lo que tiene el zumo de una marca es lo mismo que su competencia. Se mirará más la manera en cómo vender el producto, jugando con los sentimientos para que el espectador de la publicidad sienta el producto cercano y le impacte de tal manera que decida comprar el producto.
Para luchar contra la posible saturación de Internet, que todavía no nos afecta pero que en pocos años sucederá, la cuestión será ofrecer un buen contenido. La nueva publicidad tiene un componente de investigación que permite experimentar y una capacidad de persuasión y de interacción respecto a la publicidad tradicional. Los medios no convencionales están ganando terreno, Internet es el medio que más crece pero los anunciantes todavía tienen miedo a invertir aquí.
¿Qué armas usáis para competir con otras agencias? ¿Qué os hace mejor que el resto?
Las armas que usamos son la calidad y la creatividad, que nos hacen mejores que las demás agencias. Los clientes que ya hemos tratado también es un punto fuerte para que una empresa se decida por nosotros, el hecho de ver las demás campañas que hemos hecho para otros es importante para optar por nuestra empresa.
¿Las mejores agencias son siempre las más grandes?
No siempre. Sí es verdad que las agencias más grandes suelen ser las que tienen más encargos, más recursos económicos y más contactos, pero una agencia pequeña puede ser capaz de hacer una campaña con más éxito que una grande y conseguir los objetivos que el anunciante espera.
¿Os asustan los resultados de Infoadex? ¿Crees que la publicidad se va a desplazar a esos medios no convencionales que han aumentado tanto?
No, no nos asustan. El medio convencional que menos ha crecido es el cine y nuestra empresa casi no invierte en este medio. Por otro lado el medio no convencional que más ha crecido es la publicidad en el lugar de venta, el merchandising, los rótulos y las señalizaciones.
Al fin y al cabo los dos tipos de medios han crecido alrededor de un 9%, la diferencia es mínima y lo que más sorprende de este informe es el incremento de Internet.
¿Qué concurso es el más prestigioso? ¿Qué premio os gustaría haber ganado?
El Festival Internacional de publicidad de Cannes es uno de los más importantes del mundo. Me gustaría haber ganado un premio de este festival ya que te posiciona notablemente en el sector.
¿Hasta qué punto las audiencias se fragmentan? ¿Por qué? ¿Se seguirá haciendo?
En la publicidad actual se apuesta por una publicidad especial para un target y no tanto por la publicidad general. Siempre trabajamos así porque es mejor vender tu producto de una manera especial a tu cliente que dirigirte a todos.
Se seguirá trabajando de esta manera porque funciona.
¿Hacia donde crees que va la publicidad del futuro? ¿Más sentimentalista?
Exactamente, pienso que la publicidad ya no venderá lo que tiene el producto porque por ejemplo decir lo que tiene el zumo de una marca es lo mismo que su competencia. Se mirará más la manera en cómo vender el producto, jugando con los sentimientos para que el espectador de la publicidad sienta el producto cercano y le impacte de tal manera que decida comprar el producto.
Os informamos que estas preguntas y respuestas son ficticias, creadas para enlazar con ideas teóricas explicadas en clase.
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