FIN

La publicidad ha evolucionado notablemente durante las últimas décadas gracias a la innovación en el campo de las nuevas tecnologías cosa que ha dado lugar a mejoras notorias en los medios de difusión a la vez que se han incorporado medios nuevos como Internet, la prensa gratuita, más canales de TV, TDT, entre otros.El resultado de este procedimiento implica que el panorama publicitario actual sea mucho más competitivo, complejo y rico en contenidos.

La creatividad de los publicitarios ha pasado a ser estudiada como una ciencia metódica, pulcramente confeccionada con la cual, cada vez estos profesionales inciden en mayor medida a una sociedad con hábitos de consumo crecientes.

Para las empresas, este fenómeno les implica la necesidad de mayor notoriedad en cuanto a la creatividad publicitaria aplicada a su marca para que esta coja fuerza.Así mismo, una fragmentación de las audiencias dada la amplitud de las esferas en las que figura la publicidad.

ORGANIGRAMA CONCLUSIVO

Preguntas a un publicitario

¿Podrías nombrarme 2 características del panorama actual?

Para luchar contra la posible saturación de Internet, que todavía no nos afecta pero que en pocos años sucederá, la cuestión será ofrecer un buen contenido. La nueva publicidad tiene un componente de investigación que permite experimentar y una capacidad de persuasión y de interacción respecto a la publicidad tradicional. Los medios no convencionales están ganando terreno, Internet es el medio que más crece pero los anunciantes todavía tienen miedo a invertir aquí.

¿Qué armas usáis para competir con otras agencias? ¿Qué os hace mejor que el resto?

Las armas que usamos son la calidad y la creatividad, que nos hacen mejores que las demás agencias. Los clientes que ya hemos tratado también es un punto fuerte para que una empresa se decida por nosotros, el hecho de ver las demás campañas que hemos hecho para otros es importante para optar por nuestra empresa.

¿Las mejores agencias son siempre las más grandes?

No siempre. Sí es verdad que las agencias más grandes suelen ser las que tienen más encargos, más recursos económicos y más contactos, pero una agencia pequeña puede ser capaz de hacer una campaña con más éxito que una grande y conseguir los objetivos que el anunciante espera.

¿Os asustan los resultados de Infoadex? ¿Crees que la publicidad se va a desplazar a esos medios no convencionales que han aumentado tanto?

No, no nos asustan. El medio convencional que menos ha crecido es el cine y nuestra empresa casi no invierte en este medio. Por otro lado el medio no convencional que más ha crecido es la publicidad en el lugar de venta, el merchandising, los rótulos y las señalizaciones.
Al fin y al cabo los dos tipos de medios han crecido alrededor de un 9%, la diferencia es mínima y lo que más sorprende de este informe es el incremento de Internet.

¿Qué concurso es el más prestigioso? ¿Qué premio os gustaría haber ganado?

El Festival Internacional de publicidad de Cannes es uno de los más importantes del mundo. Me gustaría haber ganado un premio de este festival ya que te posiciona notablemente en el sector.

¿Hasta qué punto las audiencias se fragmentan? ¿Por qué? ¿Se seguirá haciendo?

En la publicidad actual se apuesta por una publicidad especial para un target y no tanto por la publicidad general. Siempre trabajamos así porque es mejor vender tu producto de una manera especial a tu cliente que dirigirte a todos.
Se seguirá trabajando de esta manera porque funciona.

¿Hacia donde crees que va la publicidad del futuro? ¿Más sentimentalista?

Exactamente, pienso que la publicidad ya no venderá lo que tiene el producto porque por ejemplo decir lo que tiene el zumo de una marca es lo mismo que su competencia. Se mirará más la manera en cómo vender el producto, jugando con los sentimientos para que el espectador de la publicidad sienta el producto cercano y le impacte de tal manera que decida comprar el producto.

Empresas medidoras de audiencia

En la actualidad, podemos encontrar un amplio abanico de posibilidades a la hora de obtener información de mercados, empresas, estadísticas. A continuación nombraremos unas cuantas de gran importancia en el mundo de la empresa, y en este caso de la publicidad, en España.

Sofres: Es un audímetro. Actualmente se llama TNS y se dedican a los estudios de mercado e información para la toma de decisiones. Esta empresa realiza investigación de mercados y opinión en España. Ofrecen la información sobre los paneles de audiencias en televisión. Hace el estudio a mayores de 4 años.

Ac Nielsen: es una empresa que ofrece información de mercados integrada y recopilada de una gran variedad de fuentes. Nielsen trabaja para sus clientes midiendo su comportamiento en el mercado, analizando los movimientos del mercado, diagnosticando y solucionando problemas de marketing y ventas e identificando y aprovechando oportunidades de crecimiento.

Infoadex: empresa que audita las inversiones en los medios según audiencias en los medios convencionales y no convencionales en España.

EGM: es el Estudio General de Medios. Se dedica a medir las audiencias. Lo hacen mediante una representación adecuada de la población a la que se le interroga acerca de su comportamiento en relación al consumo de medios. Es un estudio anual dividido en tres oleadas, se repite este estudio 3 veces al año. Estudia el perfil de los mayores de 14 años con entrevistas personales.

OJD: la Oficina de Justificación de la Difusión es la encargada de la realización y verificación de las cifras de difusión de las publicaciones cuyos ejemplares son vendidos y de las de distribución gratuita.

Otras empresas del sector II

En el sector publicitario existe una gran diversidad de concursos, sobretodo en España el más conocido es el Festival de El Sol (San Sebastián), aunque participan todos los países de habla hispánica. En este, tanto las empresas de publicidad como las jóvenes promesas del sector dan a conocer sus spots y se premian a los mejores.
A continuación podemos ver un ejemplo de 100 spots que aparecieron en dicho Festival:

http://www.youtube.com/watch?v=UH4nMEQHNdI

A nivel mundial, existen otros concursos publicitarios como el Festival de Cannes (Francia: Europa), el Festival Iberoamericano de Publicidad FIAP (Latinoamérica) y CLIO (New York Festival-EEUU).

El ganador del festival de Cannes del 2006 es el siguiente:

http://www.youtube.com/watch?v=9-hVaLFM9CM&feature=related


Otros concursos son convocados por revistas del sector, escuelas de publicidad. Son importantes los premios DRAC NOVELL, para estudiantes, organizados por ICOMI/ABAT.

El concurso LAUS (Foment Arts Decoratives Catalunya) se creó para el reconocimiento a la creatividad y la calidad de la comunicación audiovisual y gráfica. Los Laus premian la gráfica y comunicación audiovisual en las siguientes categorías: diseño gráfico, interactivos, audiovisuales, dirección de arte publicitario, gráfica y comunicación de administraciones públicas y estudiantes.

También existen premios al Marketing Directo Premios de la FECEMD y Healthcare como los ASPID de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia. Este festival publicitario se ha consolidado como un referente en lo que creatividad en comunicación de Salud se refiere.

En la imagen podemos ver un Smart que se encontraba en el festival de El Sol.

Otras empresas del sector

Revistas del sector y portales publicitarios.

A parte de las agencias de publicidad y las empresas físicas dedicadas a este ramo de la comunicación, actualmente existen otros medios y/o recursos donde se pueden encontrar informaciones y referencias de publicidad que pueden resultar de gran utilidad.

Aquí apuntamos las más destacadas según el campo al que corresponden:

Revistas recomendadas
Marketing: “Distribución y Consumo” o “Markerama”.
Publicidad en general: “IP Mark (es una revista mensual) o “Anuncios” (es una revista semanal).
Marqueting Directo y Relacional: “”Estrategias”, “Control”.

Portales Web
A banda del papel, el soporte digital es en el día de hoy una fuente muy extensa de información. Publicitariamente, http://www.publicidad.com/ y www.portalpublicitario.com son dos portales Web de referencia.

Las agencias de publicidad pueden ser:

Según el capital que conforma la inversión, la agencia puede ser: nacional o multinacional.

Según el tamaño y su facturación puede ser: pequeñas, menos de 15 empleados; medianas, entre 15 y 50, y grandes, más de 50 trabajadores.

Según su especialización puede ser:

Servicios plenos, cada vez más en desuso.

Boutiques creativas: crear a medida las soluciones y los productos creativos más acordes con las exigencias de comunicación que demanda la empresa. Analiza y escucha los problemas de la empresa para modificar la imagen corporativa, llevar la dirección de arte, crear catálogos…

Medios: centrales de compra. Agencias especializadas en la difusión de campañas y, por tanto, en ejecutar el plan de medios, se encargan de enviar el mensaje de la empresa a los medios de comunicación para que llegue a la mayor cantidad de público posible.

Healthcare: especializadas en salud- sector farmacéutico-, son compañías especializadas en comunicación de la salud.

También existen agencias de publicidad tipo below, es decir por debajo de la línea. Son aquellas orientadas a la comunicación no convencional como el marketing directo, las relaciones públicas o las promociones. Las acciones están orientadas a un público objetivo más reducido pero muy definido, por eso la efectividad aumenta notablemente

¿Qué ofrece una agencia de publicidad?

Como ya hemos comentado una agencia de publicidad es una empresa que escucha las necesidades de otra empresa que desea publicitarse en los medios de comunicación y crea estrategias para promocionarla.
Pero también ejecuta otras acciones de igual o mayor importancia.

Ofrece a sus clientes:
- Una planificación estratégica: un conjunto de acciones pensadas para crear una campaña explosiva que impresione a la audiencia, que llame la atención, que haga reflexionar y que atienda a las necesidades y a los objetivos que pretende alcanzar el demandante.
- El branding: definir la personalidad de la marca ante el público tal y como la empresa lo desea.
- Un desarrollo corporativo con el que la empresa de a conocer a los medios su producto para llegar al público objetivo.
- Packaging: estudio y diseño de los envases del producto que ofrece la empresa.
- Investigación de mercado y análisis de nuevas oportunidades de negocio, en el que se analiza la competencia de la marca, sus posibilidades de éxito etc.
- Campañas de difusión masiva, es decir, difusión de la publicidad por todos los medios de comunicación.
- Campañas de punto de venta, en un punto concreto se difunde la campaña publicitaria.

Agencia de publicidad

El concepto agencia de publicidad está definido por muchas disciplinas. Una de ellas la ley. Como en todos los ámbitos, es necesaria una regulación, y por ello, el concepto, agencia de publicidad, está definido y regulado por la ley.
Según el ante-proyecto de la Ley General de la
Publicidad, título tercero, capítulo primero, artículo 10:

“Son agencias de publicidad las personas naturales o jurídicas que se dediquen profesionalmente y de manera organizada a crear, programar y ejecutar publicidad por parte de un anunciante.”

Por lo tanto, se dice que una agencia de publicidad es una empresa de servicios que actúa como intermediaria entre un anunciante y los medios para desarrollar campañas de comunicación.

Actualidad y tendencias

Según la AEAP (Asociación Española de Agencias de Publicidad):
“El sector de las agencias de publicidad en España se puede describir como maduro, concentrado y tremendamente competitivo”.
Se calcula que en España hay más de 1.000 agencias de publicidad, pero de éstas son las 20 primeras las que gestionan más del 80% de la inversión publicitaria en España.

El 33, 7% de la agencias están ubicadas en Madrid y el 22,5 en Cataluña.
En Cataluña podemos encontrar a Yellowstonead, Shakleton, Bassat-Ogilvy y en Madrid Komunika2, Kimera Creativos y CoMa, entre otras muchas.
En cuanto al año de fundación de estas empresas, más de la mitad han abierto sus puertas en los últimos diez años y su edad media es de 14 años.”

El ránking de las agencias de publicidad más importantes del mundo nos lo facilita la revista sobre publicidad “Advertising Age”.
La primera agencia de publicidad que ocupa el primer puesto es el Grupo Omnicom, con unos ingresos de más de 8 millones y medio de dólares en 2003. La empresa de publicidad WPP ha crecido más, casi un 17 por ciento, pero ha tenido menores ingresos. 6.756 millones de dólares en total.
Si vamos bajando un poco nos encontramos en el número cinco a la agencia de publicidad Publicis con 4.408 millones de dólares y un crecimiento del 7,3 por ciento.
-En el siglo XXI existen tres elementos con los que no se ha trabajado mucho hasta ahora, son: los proveedores de creatividad y el buen posicionamiento de las multinacionales.

Las agencias especializadas (Por ejemplo existen Agencias especializadas en Internet o en la Publicidad en vallas y medios exteriores. Otras empresas se especializan en una parte del proceso o trabajo publicitario o empresas que se dedican solo a la investigación comercial, a la creatividad o la compra de espacios en los medios). Los proveedores que dan servicio de creatividad (Euro RSCG, Young & Rubicam y Leo Burnett) y las multinacionales ya las hemos mencionado anteriormente.

Llegamos al siglo XXI

El siglo XXI ha supuesto una renovación de la publicidad. En la actualidad no vale simplemente con llegar a la gente, sino que se busca permanecer porque los públicos compran tu producto. Resumiendo, se busca una publicidad de calidad. La renovación viene marcada por:

Transmitir valores: a finales del siglo XX la publicidad se centraba en los valores materiales, actualmente se quiere dejar a un lado este hecho, sin olvidar que está hecha para vender, para ofrecer algo más que su target.

Trabajo en equipo: hay que dejar de pensar que la publicidad surge de una idea divina. La creación de un mensaje publicitario no es solo trabajo del creativo, sino que hay varios procesos como una cadena de montaje, la estrategia administrativa o la de medios.

De lo globalizado a lo local: hoy en día las grandes empresas son multinacionales, por tanto, su publicidad llega a muchos públicos de diferentes estados, culturas, creencias, etc. Por eso cada país o región tendrá una campaña adecuada a su contexto.

El medio idóneo para el público idóneo: sencillamente realizar una segmentación de públicos y estudiar que tipo de persona utiliza según que tipos de medios.

Decir más en menos tiempo: síntesis y originalidad. El mejor anuncio es aquel que utilizando el menor tiempo, informa, dice y cuenta lo que ofrece. También los mensajes sencillos son los que triunfan en un tiempo de saturación de publicidad en los medios.

Una publicidad más social: hay que tener en cuenta las corrientes ideológicas del momento como el ecologismo, la igualdad entre hombres y mujeres o el racismo. Hay mucho anuncio que colabora con algún colectivo o alguna causa antes mención.

Publicidad en los 90

Los 90 es la era de las nuevas tecnologías y del boom de las agencias especializadas en Internet (la World Wide web es creada por Tim Berners Lee en 1991)

A principios de los 90 se produce un auge en la inversión publicitaria pero a medida que nos acercamos al 2000 los medios convencionales sufren una saturación que dura hasta nuestros días.

En 1991 surge Internet que significa una revolución global en todos los aspectos, también en la publicidad.

En 1993 empieza una crisis parecida a la actual pero no tan preocupante porque la globalización no estaba tan presente como ahora.
Una economía débil suponía una reducción de los gastos en la comunicación de las empresas. La crisis hace que la creatividad triunfe y que con pocos medios, surjan grandes campañas de éxito. Por eso es en ese mismo año que España se pone líder de creatividad por delante de la hegemónica EEUU.

Se cuestiona la ética publicitaria y la publicidad del tabaco y del alcohol empiezan a limitarse y legislarse duramente.

Os pasamos un link con un anuncio de esta década, para que veáis cómo ha cambiado la publicidad hasta ahora.

Mañana por la mañana seguiremos con las características de la publicidad en el siglo XXI.

http://www.youtube.com/watch?v=QXLUrKthFMc

S T A R T

Empezamos hoy nuestro primer día de trabajo.

Para comenzar nos presentamos: somos Marta, Javi, Magalí y Carmen, estudiantes de Periodismo en la Universidad Abat Oliba CEU de Barcelona (España).

Este blog va a ser una herramienta para conocer el panorama actual de la publicidad. Desde los años 50 hasta ahora vamos a hacer un repaso general por los publicitarios más relevantes, podréis ver spots antiguos y nuevos y disfrutarlos.

Esperemos que os guste.