FIN

La publicidad ha evolucionado notablemente durante las últimas décadas gracias a la innovación en el campo de las nuevas tecnologías cosa que ha dado lugar a mejoras notorias en los medios de difusión a la vez que se han incorporado medios nuevos como Internet, la prensa gratuita, más canales de TV, TDT, entre otros.El resultado de este procedimiento implica que el panorama publicitario actual sea mucho más competitivo, complejo y rico en contenidos.

La creatividad de los publicitarios ha pasado a ser estudiada como una ciencia metódica, pulcramente confeccionada con la cual, cada vez estos profesionales inciden en mayor medida a una sociedad con hábitos de consumo crecientes.

Para las empresas, este fenómeno les implica la necesidad de mayor notoriedad en cuanto a la creatividad publicitaria aplicada a su marca para que esta coja fuerza.Así mismo, una fragmentación de las audiencias dada la amplitud de las esferas en las que figura la publicidad.

ORGANIGRAMA CONCLUSIVO

Preguntas a un publicitario

¿Podrías nombrarme 2 características del panorama actual?

Para luchar contra la posible saturación de Internet, que todavía no nos afecta pero que en pocos años sucederá, la cuestión será ofrecer un buen contenido. La nueva publicidad tiene un componente de investigación que permite experimentar y una capacidad de persuasión y de interacción respecto a la publicidad tradicional. Los medios no convencionales están ganando terreno, Internet es el medio que más crece pero los anunciantes todavía tienen miedo a invertir aquí.

¿Qué armas usáis para competir con otras agencias? ¿Qué os hace mejor que el resto?

Las armas que usamos son la calidad y la creatividad, que nos hacen mejores que las demás agencias. Los clientes que ya hemos tratado también es un punto fuerte para que una empresa se decida por nosotros, el hecho de ver las demás campañas que hemos hecho para otros es importante para optar por nuestra empresa.

¿Las mejores agencias son siempre las más grandes?

No siempre. Sí es verdad que las agencias más grandes suelen ser las que tienen más encargos, más recursos económicos y más contactos, pero una agencia pequeña puede ser capaz de hacer una campaña con más éxito que una grande y conseguir los objetivos que el anunciante espera.

¿Os asustan los resultados de Infoadex? ¿Crees que la publicidad se va a desplazar a esos medios no convencionales que han aumentado tanto?

No, no nos asustan. El medio convencional que menos ha crecido es el cine y nuestra empresa casi no invierte en este medio. Por otro lado el medio no convencional que más ha crecido es la publicidad en el lugar de venta, el merchandising, los rótulos y las señalizaciones.
Al fin y al cabo los dos tipos de medios han crecido alrededor de un 9%, la diferencia es mínima y lo que más sorprende de este informe es el incremento de Internet.

¿Qué concurso es el más prestigioso? ¿Qué premio os gustaría haber ganado?

El Festival Internacional de publicidad de Cannes es uno de los más importantes del mundo. Me gustaría haber ganado un premio de este festival ya que te posiciona notablemente en el sector.

¿Hasta qué punto las audiencias se fragmentan? ¿Por qué? ¿Se seguirá haciendo?

En la publicidad actual se apuesta por una publicidad especial para un target y no tanto por la publicidad general. Siempre trabajamos así porque es mejor vender tu producto de una manera especial a tu cliente que dirigirte a todos.
Se seguirá trabajando de esta manera porque funciona.

¿Hacia donde crees que va la publicidad del futuro? ¿Más sentimentalista?

Exactamente, pienso que la publicidad ya no venderá lo que tiene el producto porque por ejemplo decir lo que tiene el zumo de una marca es lo mismo que su competencia. Se mirará más la manera en cómo vender el producto, jugando con los sentimientos para que el espectador de la publicidad sienta el producto cercano y le impacte de tal manera que decida comprar el producto.

Empresas medidoras de audiencia

En la actualidad, podemos encontrar un amplio abanico de posibilidades a la hora de obtener información de mercados, empresas, estadísticas. A continuación nombraremos unas cuantas de gran importancia en el mundo de la empresa, y en este caso de la publicidad, en España.

Sofres: Es un audímetro. Actualmente se llama TNS y se dedican a los estudios de mercado e información para la toma de decisiones. Esta empresa realiza investigación de mercados y opinión en España. Ofrecen la información sobre los paneles de audiencias en televisión. Hace el estudio a mayores de 4 años.

Ac Nielsen: es una empresa que ofrece información de mercados integrada y recopilada de una gran variedad de fuentes. Nielsen trabaja para sus clientes midiendo su comportamiento en el mercado, analizando los movimientos del mercado, diagnosticando y solucionando problemas de marketing y ventas e identificando y aprovechando oportunidades de crecimiento.

Infoadex: empresa que audita las inversiones en los medios según audiencias en los medios convencionales y no convencionales en España.

EGM: es el Estudio General de Medios. Se dedica a medir las audiencias. Lo hacen mediante una representación adecuada de la población a la que se le interroga acerca de su comportamiento en relación al consumo de medios. Es un estudio anual dividido en tres oleadas, se repite este estudio 3 veces al año. Estudia el perfil de los mayores de 14 años con entrevistas personales.

OJD: la Oficina de Justificación de la Difusión es la encargada de la realización y verificación de las cifras de difusión de las publicaciones cuyos ejemplares son vendidos y de las de distribución gratuita.

Otras empresas del sector II

En el sector publicitario existe una gran diversidad de concursos, sobretodo en España el más conocido es el Festival de El Sol (San Sebastián), aunque participan todos los países de habla hispánica. En este, tanto las empresas de publicidad como las jóvenes promesas del sector dan a conocer sus spots y se premian a los mejores.
A continuación podemos ver un ejemplo de 100 spots que aparecieron en dicho Festival:

http://www.youtube.com/watch?v=UH4nMEQHNdI

A nivel mundial, existen otros concursos publicitarios como el Festival de Cannes (Francia: Europa), el Festival Iberoamericano de Publicidad FIAP (Latinoamérica) y CLIO (New York Festival-EEUU).

El ganador del festival de Cannes del 2006 es el siguiente:

http://www.youtube.com/watch?v=9-hVaLFM9CM&feature=related


Otros concursos son convocados por revistas del sector, escuelas de publicidad. Son importantes los premios DRAC NOVELL, para estudiantes, organizados por ICOMI/ABAT.

El concurso LAUS (Foment Arts Decoratives Catalunya) se creó para el reconocimiento a la creatividad y la calidad de la comunicación audiovisual y gráfica. Los Laus premian la gráfica y comunicación audiovisual en las siguientes categorías: diseño gráfico, interactivos, audiovisuales, dirección de arte publicitario, gráfica y comunicación de administraciones públicas y estudiantes.

También existen premios al Marketing Directo Premios de la FECEMD y Healthcare como los ASPID de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia. Este festival publicitario se ha consolidado como un referente en lo que creatividad en comunicación de Salud se refiere.

En la imagen podemos ver un Smart que se encontraba en el festival de El Sol.

Otras empresas del sector

Revistas del sector y portales publicitarios.

A parte de las agencias de publicidad y las empresas físicas dedicadas a este ramo de la comunicación, actualmente existen otros medios y/o recursos donde se pueden encontrar informaciones y referencias de publicidad que pueden resultar de gran utilidad.

Aquí apuntamos las más destacadas según el campo al que corresponden:

Revistas recomendadas
Marketing: “Distribución y Consumo” o “Markerama”.
Publicidad en general: “IP Mark (es una revista mensual) o “Anuncios” (es una revista semanal).
Marqueting Directo y Relacional: “”Estrategias”, “Control”.

Portales Web
A banda del papel, el soporte digital es en el día de hoy una fuente muy extensa de información. Publicitariamente, http://www.publicidad.com/ y www.portalpublicitario.com son dos portales Web de referencia.

Las agencias de publicidad pueden ser:

Según el capital que conforma la inversión, la agencia puede ser: nacional o multinacional.

Según el tamaño y su facturación puede ser: pequeñas, menos de 15 empleados; medianas, entre 15 y 50, y grandes, más de 50 trabajadores.

Según su especialización puede ser:

Servicios plenos, cada vez más en desuso.

Boutiques creativas: crear a medida las soluciones y los productos creativos más acordes con las exigencias de comunicación que demanda la empresa. Analiza y escucha los problemas de la empresa para modificar la imagen corporativa, llevar la dirección de arte, crear catálogos…

Medios: centrales de compra. Agencias especializadas en la difusión de campañas y, por tanto, en ejecutar el plan de medios, se encargan de enviar el mensaje de la empresa a los medios de comunicación para que llegue a la mayor cantidad de público posible.

Healthcare: especializadas en salud- sector farmacéutico-, son compañías especializadas en comunicación de la salud.

También existen agencias de publicidad tipo below, es decir por debajo de la línea. Son aquellas orientadas a la comunicación no convencional como el marketing directo, las relaciones públicas o las promociones. Las acciones están orientadas a un público objetivo más reducido pero muy definido, por eso la efectividad aumenta notablemente