El siglo XXI ha supuesto una renovación de la publicidad. En la actualidad no vale simplemente con llegar a la gente, sino que se busca permanecer porque los públicos compran tu producto. Resumiendo, se busca una publicidad de calidad. La renovación viene marcada por:
Transmitir valores: a finales del siglo XX la publicidad se centraba en los valores materiales, actualmente se quiere dejar a un lado este hecho, sin olvidar que está hecha para vender, para ofrecer algo más que su target.
Trabajo en equipo: hay que dejar de pensar que la publicidad surge de una idea divina. La creación de un mensaje publicitario no es solo trabajo del creativo, sino que hay varios procesos como una cadena de montaje, la estrategia administrativa o la de medios.
De lo globalizado a lo local: hoy en día las grandes empresas son multinacionales, por tanto, su publicidad llega a muchos públicos de diferentes estados, culturas, creencias, etc. Por eso cada país o región tendrá una campaña adecuada a su contexto.
El medio idóneo para el público idóneo: sencillamente realizar una segmentación de públicos y estudiar que tipo de persona utiliza según que tipos de medios.
Decir más en menos tiempo: síntesis y originalidad. El mejor anuncio es aquel que utilizando el menor tiempo, informa, dice y cuenta lo que ofrece. También los mensajes sencillos son los que triunfan en un tiempo de saturación de publicidad en los medios.
Transmitir valores: a finales del siglo XX la publicidad se centraba en los valores materiales, actualmente se quiere dejar a un lado este hecho, sin olvidar que está hecha para vender, para ofrecer algo más que su target.
Trabajo en equipo: hay que dejar de pensar que la publicidad surge de una idea divina. La creación de un mensaje publicitario no es solo trabajo del creativo, sino que hay varios procesos como una cadena de montaje, la estrategia administrativa o la de medios.
De lo globalizado a lo local: hoy en día las grandes empresas son multinacionales, por tanto, su publicidad llega a muchos públicos de diferentes estados, culturas, creencias, etc. Por eso cada país o región tendrá una campaña adecuada a su contexto.
El medio idóneo para el público idóneo: sencillamente realizar una segmentación de públicos y estudiar que tipo de persona utiliza según que tipos de medios.
Decir más en menos tiempo: síntesis y originalidad. El mejor anuncio es aquel que utilizando el menor tiempo, informa, dice y cuenta lo que ofrece. También los mensajes sencillos son los que triunfan en un tiempo de saturación de publicidad en los medios.
Una publicidad más social: hay que tener en cuenta las corrientes ideológicas del momento como el ecologismo, la igualdad entre hombres y mujeres o el racismo. Hay mucho anuncio que colabora con algún colectivo o alguna causa antes mención.
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