Las agencias de publicidad pueden ser:

Según el capital que conforma la inversión, la agencia puede ser: nacional o multinacional.

Según el tamaño y su facturación puede ser: pequeñas, menos de 15 empleados; medianas, entre 15 y 50, y grandes, más de 50 trabajadores.

Según su especialización puede ser:

Servicios plenos, cada vez más en desuso.

Boutiques creativas: crear a medida las soluciones y los productos creativos más acordes con las exigencias de comunicación que demanda la empresa. Analiza y escucha los problemas de la empresa para modificar la imagen corporativa, llevar la dirección de arte, crear catálogos…

Medios: centrales de compra. Agencias especializadas en la difusión de campañas y, por tanto, en ejecutar el plan de medios, se encargan de enviar el mensaje de la empresa a los medios de comunicación para que llegue a la mayor cantidad de público posible.

Healthcare: especializadas en salud- sector farmacéutico-, son compañías especializadas en comunicación de la salud.

También existen agencias de publicidad tipo below, es decir por debajo de la línea. Son aquellas orientadas a la comunicación no convencional como el marketing directo, las relaciones públicas o las promociones. Las acciones están orientadas a un público objetivo más reducido pero muy definido, por eso la efectividad aumenta notablemente