Actualidad y tendencias

Según la AEAP (Asociación Española de Agencias de Publicidad):
“El sector de las agencias de publicidad en España se puede describir como maduro, concentrado y tremendamente competitivo”.
Se calcula que en España hay más de 1.000 agencias de publicidad, pero de éstas son las 20 primeras las que gestionan más del 80% de la inversión publicitaria en España.

El 33, 7% de la agencias están ubicadas en Madrid y el 22,5 en Cataluña.
En Cataluña podemos encontrar a Yellowstonead, Shakleton, Bassat-Ogilvy y en Madrid Komunika2, Kimera Creativos y CoMa, entre otras muchas.
En cuanto al año de fundación de estas empresas, más de la mitad han abierto sus puertas en los últimos diez años y su edad media es de 14 años.”

El ránking de las agencias de publicidad más importantes del mundo nos lo facilita la revista sobre publicidad “Advertising Age”.
La primera agencia de publicidad que ocupa el primer puesto es el Grupo Omnicom, con unos ingresos de más de 8 millones y medio de dólares en 2003. La empresa de publicidad WPP ha crecido más, casi un 17 por ciento, pero ha tenido menores ingresos. 6.756 millones de dólares en total.
Si vamos bajando un poco nos encontramos en el número cinco a la agencia de publicidad Publicis con 4.408 millones de dólares y un crecimiento del 7,3 por ciento.
-En el siglo XXI existen tres elementos con los que no se ha trabajado mucho hasta ahora, son: los proveedores de creatividad y el buen posicionamiento de las multinacionales.

Las agencias especializadas (Por ejemplo existen Agencias especializadas en Internet o en la Publicidad en vallas y medios exteriores. Otras empresas se especializan en una parte del proceso o trabajo publicitario o empresas que se dedican solo a la investigación comercial, a la creatividad o la compra de espacios en los medios). Los proveedores que dan servicio de creatividad (Euro RSCG, Young & Rubicam y Leo Burnett) y las multinacionales ya las hemos mencionado anteriormente.